Уральцы готовы потратить на ноябрьских распродажах в среднем 17% зарплаты
07.11.2026
Более половины работающих жителей Уральского федерального округа (52%) планируют участвовать в ноябрьских распродажах, включая «Чёрную пятницу». Те, кто уже определился с бюджетом покупок, готовы потратить на них в среднем 17% месячной зарплаты. Такие данные получили Авито Работа и Авито Реклама по итогам опроса 10 тысяч совершеннолетних россиян.
Среди опрошенных жителей УрФО 23% уже решили, что будут покупать на распродажах, ещё 29% намерены изучить предложения и определиться в зависимости от цен. Пока не приняли решение 20% респондентов. Ещё 12% не планируют покупки, но могут передумать, если найдут выгодное предложение. Совсем не собираются участвовать в распродажах 17%.
Чаще всего жители округа рассчитывают приобрести одежду и обувь (46%), товары для дома и интерьера (38%), электронику и бытовую технику (36%). Косметику и парфюмерию планируют покупать 21% опрошенных, продукты питания – 17%, товары для творчества и хобби – 15%, детские товары – 14%.
При выборе покупок 42% респондентов ориентируются прежде всего на соотношение цены и качества, 40% – на размер скидки и конечную стоимость товара. Ещё 37% намерены воспользоваться распродажами, чтобы приобрести вещи, которые давно хотели купить. Предложения разных магазинов и торговых площадок сравнивают 27%, а отзывы покупателей и рейтинги продавцов учитывают 20%.
Среди участников опроса, которые планируют покупки и определились с бюджетом, 30% готовы потратить на распродажах от 5% до 10% месячной зарплаты, ещё 27% – от 11% до 20%. Потратить от 21% до 30% дохода собираются 14%, а от 31% до 50% – 8%.
«В целом по рынку мы видим взвешенный подход к тратам: большинство россиян готовятся к распродажам заранее и стараются соотносить расходы с текущим доходом. Для молодой аудитории распродажи часто становятся возможностью обновить гардероб или приобрести давно желанные гаджеты, поэтому они готовы выделять на это более существенную долю бюджета. Эта разница в подходе отражается и в цифрах: молодые специалисты 18–24 лет в среднем готовы направить на покупки около четверти месячного дохода (25%), тогда как у респондентов 45–54 лет в планах потратить порядка 18% ежемесячного дохода», – комментирует Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы.
Исследование также показало, что 82% опрошенных в той или иной степени признают влияние интернет-рекламы на свои покупки во время распродаж. Для 14% работающих жителей УрФО, планирующих покупки, реклама становится одним из главных факторов выбора. Ещё 37% учитывают её наряду с другими условиями, а 31% обращают внимание на рекламные предложения время от времени.
Среди тех, кто учитывает интернет-рекламу при выборе товаров, 54% встречают подходящие предложения на торговых онлайн-площадках, 44% – в социальных сетях, 26% – на видеоплатформах. Ещё 25% обращают внимание на рекламу в поисковых системах, 18% – в сервисах коротких вертикальных видео, 14% – в профессиональных каналах и сообществах.
«Во время крупных распродаж рекламная активность становится особенно заметной: покупатели изучают предложения разных магазинов, сравнивают цены и ищут товары, которые давно хотели приобрести. Для бизнеса это возможность привлечь внимание аудитории именно в тот момент, когда она готова рассматривать покупки. Онлайн-реклама помогает выделять предложения среди множества альтернатив, знакомить пользователей с ассортиментом и доносить преимущества товаров. При этом особенно важно, чтобы рекламное сообщение было релевантным интересам аудитории и помогало ей сориентироваться в многообразии предложений», – комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнёрств.
Среди опрошенных жителей УрФО 23% уже решили, что будут покупать на распродажах, ещё 29% намерены изучить предложения и определиться в зависимости от цен. Пока не приняли решение 20% респондентов. Ещё 12% не планируют покупки, но могут передумать, если найдут выгодное предложение. Совсем не собираются участвовать в распродажах 17%.
Чаще всего жители округа рассчитывают приобрести одежду и обувь (46%), товары для дома и интерьера (38%), электронику и бытовую технику (36%). Косметику и парфюмерию планируют покупать 21% опрошенных, продукты питания – 17%, товары для творчества и хобби – 15%, детские товары – 14%.
При выборе покупок 42% респондентов ориентируются прежде всего на соотношение цены и качества, 40% – на размер скидки и конечную стоимость товара. Ещё 37% намерены воспользоваться распродажами, чтобы приобрести вещи, которые давно хотели купить. Предложения разных магазинов и торговых площадок сравнивают 27%, а отзывы покупателей и рейтинги продавцов учитывают 20%.
Среди участников опроса, которые планируют покупки и определились с бюджетом, 30% готовы потратить на распродажах от 5% до 10% месячной зарплаты, ещё 27% – от 11% до 20%. Потратить от 21% до 30% дохода собираются 14%, а от 31% до 50% – 8%.
«В целом по рынку мы видим взвешенный подход к тратам: большинство россиян готовятся к распродажам заранее и стараются соотносить расходы с текущим доходом. Для молодой аудитории распродажи часто становятся возможностью обновить гардероб или приобрести давно желанные гаджеты, поэтому они готовы выделять на это более существенную долю бюджета. Эта разница в подходе отражается и в цифрах: молодые специалисты 18–24 лет в среднем готовы направить на покупки около четверти месячного дохода (25%), тогда как у респондентов 45–54 лет в планах потратить порядка 18% ежемесячного дохода», – комментирует Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы.
Исследование также показало, что 82% опрошенных в той или иной степени признают влияние интернет-рекламы на свои покупки во время распродаж. Для 14% работающих жителей УрФО, планирующих покупки, реклама становится одним из главных факторов выбора. Ещё 37% учитывают её наряду с другими условиями, а 31% обращают внимание на рекламные предложения время от времени.
Среди тех, кто учитывает интернет-рекламу при выборе товаров, 54% встречают подходящие предложения на торговых онлайн-площадках, 44% – в социальных сетях, 26% – на видеоплатформах. Ещё 25% обращают внимание на рекламу в поисковых системах, 18% – в сервисах коротких вертикальных видео, 14% – в профессиональных каналах и сообществах.
«Во время крупных распродаж рекламная активность становится особенно заметной: покупатели изучают предложения разных магазинов, сравнивают цены и ищут товары, которые давно хотели приобрести. Для бизнеса это возможность привлечь внимание аудитории именно в тот момент, когда она готова рассматривать покупки. Онлайн-реклама помогает выделять предложения среди множества альтернатив, знакомить пользователей с ассортиментом и доносить преимущества товаров. При этом особенно важно, чтобы рекламное сообщение было релевантным интересам аудитории и помогало ей сориентироваться в многообразии предложений», – комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнёрств.
Алина Иванова © Вечерние ведомости
Читать этот материал в источнике
Читать этот материал в источнике
В Свердловской области установили 44 станции связи вдоль автомобильных дорог
Суббота, 7 ноября, 19.02
В Академическом районе Екатеринбурга начали строить детский сад на 200 мест
Суббота, 7 ноября, 18.26
В Карпинске ликвидировали медведя, который разгромил дачный дом
Суббота, 7 ноября, 17.45